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从乐视更换LOGO说起为啥这样的事对企业来说那么重要

发布时间:2019-08-15 16:21:04

近,乐视公布了全新LOGO,与之前不同的是,新的LOGO,不再是简单的几个字母,而是以"乐"的拼音字母"L"和"E"为创作原型,它由蓝、红、绿、灰色组成,图形中间交叠处有一个原点,据介绍,此LOGO构成LE的四个笔划,代表乐视生态中的四层架构:平台、内容、终端、应用。中间交叠的圆点,象征着贯穿、撬动整个生态的关键:eui和广大乐迷。L与E之间的联结、融合,是乐视不断颠覆、打破边界、生态化反的直接表现。蓝、红、绿三个颜色,再加上包容一切的灰色,分别代表着科技、文化、互联网在乐视生态中的融合。

呵呵,不管大家怎么想,小编是看不懂了,也太抽象了。不过,小编倒想从乐视这个例子上,展开说一说企业更换LOGO这件事。近这几年,换标的企业挺多的,当然,这个不局限于IT行业内的企业了,那么大家为啥都争相换LOGO?因为啊,LOGO作为企业的一张名片,对企业的成长和发展起着不可忽视的作用。只有设计出让消费者印象深刻的LOGO,接下来的工作才好开展啊,举个众人皆知的例子吧,苹果为啥成功?首先一点,还不是因为大家都认识那个被咬了一口的苹果?

时代的变换,消费者的需求和口味也在变化,如果企业的LOGO没有变化,那么很有可能就会让消费者产生一种错觉,觉得你没有与时俱进,结果当然可想而知。再举些例子,大家看那些老牌企业,英特尔、壳牌、IBM等都曾多次换标,特别是快消行业,百事可乐在近130年历史中换标多达十几次。简单说的话,企业换标的意义不同,分为突出特色、进军海外、公司重组需要、商标被抢注的解决方式、重新树立全新品牌形象等等。

一般来说,换标毕竟是一个企业的大事,所以换标一般要经过以下三步:市场调研、标志设计、发布。随着10多年前中国加入WTO,中国企业走向海外市场的步伐,从那时起开始不断加快,国际企业的做法,很多也被中国企业所接纳,更换品牌标识,就是其中之一。可以说,每一次换标,都有着时代性、群体性和趋势性的共同价值取向。

下面简单罗列一些之前换标的公司:

联想

去年联想在美国纽约举办全球誓师大会时,发布了新版的企业LOGO。会上,联想集团全球CMO大卫·罗曼(David Roman)向众人展示了联想集团的新品牌形象,抛弃了已沿用十二年的斜体设计,旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

中兴通讯

去年年初,中兴通讯在全球范围内启用新的企业标识,并发布全新品牌标识语“未来,不等待”,推出了新的产品和营销战略。媒体称,“作为中国第二大通信设备制造商和全球第五大通信设备制造商,这个举动引起了业内和业外人士的高度关注”。

当当

2014年10月,当当网更名“当当”,并将企业口号变为“敢做敢"当当"”,同时对Logo标识进行升级,这成为大举转型时尚电商的当当一次重塑品牌的尝试。

中国移动

2013年9月,在北京通信展上,中国移动的Logo出现了变化,当时引发了各种猜想,这一消息成为了当时那届通信展的话题。

海尔

2013年8月,海尔发布全新品牌形象,主颜色从之前的红色变成了蓝色,此外,从今年5月底开始,海尔在互联网上面向全球开始征集品牌口号,终在40万投递的口号中,海尔选择了“你的生活智慧 我的智慧生活”。

Youtube

还是2013年8月,视频网站Youtube也换了标志,新Logo追随了近期兴起的扁平化设计趋势,并更换了新的标志字体,总体看来比旧版的更加简洁。

京东

同年3月,京东将原来的360buy.com域名改为jd.com,当然了,Logo也变了,变得更加与天猫水火不容了。

苏宁

同年2月,苏宁改为“苏宁云商”,突出苏宁以云技术为基础的核心目标,融合线上线下购物体验流程。不仅公司更名,同时在形象上,启用全新VI系统。

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